抖音推广的逻辑是什么?
发布时间:2023-02-06
发布者:admin
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想要投放抖音广告,要先了解抖音推广的逻辑。一般流程如下:
1、开通投放平台账号,熟悉投放平台规则
2、配置投放规则及内容
3、上线测试,不断调整
4、完成投放
配置抖音广告投放规则及内容
在抖音投放广告,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音(今日头条系列)投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。
此外还要考虑投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。
投放维度:根据性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、职业、文章类别、消费者网购等行为进行准确投放。此外每天不同时段的出价也是不同的,早上低-中午低-晚上高。
广告位特点:
1、开屏开机入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力;每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告
2、信息流品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
3、贴纸品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。
4、音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。